Фейсбук баракчасы: сизге редакциялык план керекпи?

Джунглиде аман калуунун жалгыз жолу Facebook онлайн атаандаштык

Facebook. Ар бир адамда бар, ал эми жоктор баракты түзүү үчүн жакшы акча төлөөгө даяр. Ага баары кошулат: а түгүл Абеларда байбиче, сүйүктүү кемпир, анда-санда неберелери үчүн ыңгайсыз абалдарды жарыялап, демөөрчү болгон постторго “Сизге да кутман таң” деп жооп берип турат. Анда эмне үчүн санариптештирүү курсун бүтүргөн жана интернеттин келечеги жөнүндө чындап эле чаташкан идеялары бар кадыр-барктуу башкы директор эмне үчүн анын башына түшпөсүн? Джунглиде аман калуунун жалгыз жолу Facebook онлайн атаандаштык?

Фейсбук бул укмуштуудай мүмкүнчүлүк: биз платформада ай сайын кеминде 2.2 миллиард колдонуучу жигердүү деп ойлойбуз, алар жазат, бөлүшүшөт, ачууланышат жана каналда максатсыз жылышат, ага бир аз аракет менен биз да өз салымыбызды кошо алабыз. Жана кеп так ушул: биз Facebookту каалайбызбы? Ооба. Бизге чын эле керекпи? Жооп дагы эле ооба болсо, анда биз пландаштырууну баштоо керек.

• Биздин Facebook баракчабыздын максаты эмне?
• Посттор менен эмнени байланыштыргыбыз келет? Ал жерде болуу жетишсиз. “Бизде Фейсбук бар” деп айтуу аздык кылат. Биз кабарыбызды жайылтышыбыз керек.

Бул блог менен бир аз окшош окуя: эгер сиз ага эч нерсе жазбасаңыз же жарыяларыңыз жазылбаса, анда сулуунун эмне кереги бар? олуттуу редакциялык пландын ыйык жазуулары, байланыш эксперти тарабынан жасалган?

Фейсбук баракчасы, бардык социалдык баракчалар сыяктуу, сиз аны бизнесиңиздин бирдей кеңейтилиши катары кароону чечкенде гана баалуулук жаратат. Ошондуктан, Facebook баракчасын түзгөндөн кийин, байланыш адисине кайрылуу зарыл редакциялык планды иштеп чыга алат. Бул план сайттын мазмуну менен бирге иштей алат, бирок дагы эле көз карандысыз жана андан ажыратылган бойдон калууга жөндөмдүү болушу керек, ошентип орточо колдонуучу Facebook менен кеңешип, бардык керектүү маалыматты толук сооронучта ала алат.

Facebook баракчасынын редакциялык планы деген эмне?

Il редакциялык план (PED) - бул блог билдирүүлөрүндө же бул учурда Фейсбукта козголо турган бардык темаларды чогулткан документ. Кылдат изилдөөнүн негизинде тандалып алынган бул темалар жетише турган максаттарды жана биз таасирлентишибиз керек болгон максатты кылдат талдоодон кийин кандай билдирүүлөрдү жеткирүү керектигин жана мазмунду кантип коюу керектигин түшүнүүгө мүмкүндүк берет.

Ошол эле документте эң жакшы натыйжаларды алуу үчүн туура, жакшы изилденген постту эң сонун убакта жарыялоого мүмкүндүк берген так редакциялык календарды кошуу керек.

Бирок бул жыйынтыктар кандай? Кеп күйөрмандарды көбөйтүү жөнүндө гана эмес, посттордогу жактырууларды жана конверсияларды көбөйтүү жөнүндө болуп жатат. Ар бир редакциялык план, анын конкреттүү максаты.

Фейсбукта постторду кантип пландаштыруу керек?

Коомдук медиа маркетинг ийгиликтүү байланыш планында абдан маанилүү ролду ойнойт, ошондуктан, эч качан бааланбашы керек. Бул же компаниянын жакшы ойлонулган редакциялык планга инвестициялоо мүмкүнчүлүгү бар, же жыйынтык чыкпайт жана кандайдыр бир инвестицияны кайтарып алуу кыйын болот дегенди билдирет.

Фейсбукта постторду пландаштыруу үчүн, биринчи кезекте, эске алуу маанилүү санариптик стратегиянын төрт кадамы:

• Брендиңизди билиңиз
• милдеттери
• мелдеш
• бута

Эгерде сиз өзүңүздүн брендиңизди билсеңиз жана ал эмнени билдире алат жана эмнени билдире алат, анда сиз белгилүү бир мезгилде кандай максаттарга жетүүнү көздөп жатканыңызды билесиз. Бул учурда сиз сынакты изилдеп, ким менен жана баарынан мурда кантип байланышкыңыз келгенин түшүнүшүңүз керек. Оңой, ээ? Жок такыр жок.

Сиздин бизнесиңиздин Facebook баракчасынын максаттары кандай?

Редакциялык план өзүнүн пайдубалын түптөйт басылманын негизги максаттары. Башкача айтканда, биз жогоруда айткандай: компаниянын Facebook баракчасы эмне үчүн? Эмне үчүн аны түздүңүз? Ар кандай себептер болушу мүмкүн...

• Вебсайтка трафикти көбөйтүү;
• бренд маалымдуулугун жогорулатуу;
• Конверсиялар
• Affiliate маркетинг

"Бардык айтылган максаттар" деген жооп, албетте, абдан дымактуу, бирок ал бир топ чачыранды болуп, социалдык медиа менеджеринин, ошондой эле коомчулуктун идеяларын чаташтырат, алар такыр башка максаттары бар постторду окуп, кабарды эч качан түшүнбөй калышат. төмөндө. Убакыттын өтүшү менен (жана жакшы иш) акыры чындап укмуштуудай натыйжаларга алып келе турган бир нече максаттарга көңүл буруңуз.

Сиздин бизнестин Facebook баракчасынын атаандаштыгы

Кызматыңыз канчалык уникалдуу болсо да, сиз дүйнөдө ошол продуктту же кызматты саткан жалгыз адам болушуңуз күмөн. Мына ушундан улам жакшы аналитик ишке ашыруудан тынчсызданышы керек атаандаштар боюнча кылдат изилдөө:

• Алар кимдер: аттары жана веб-сайттары;
• Алар кантип байланышат: алар кандай билдирүүлөрдү таратышат?
• Алардын баарлашуусунун жыйынтыгы: алар канча жактырууга ээ? (мисалы)
• Алар кайсы негизги сөздөргө басым жасашат?

Бардык бул жол-жоболор үчүн сонун курал деп аталат Likeakyzer, кандайдыр бир веб-баракчадан маалыматты алууга мүмкүндүк берүүчү курал. Муну баалаган адам дагы эле аны сатып алуудан пайда табат Социалдык инсайдерлер, бул "ыплас жумуштар" үчүн дагы атайын курал.

Барактын максаты ким?

Башкача айтканда: ким менен байланышкыңыз келет? Фейсбукта кимдер менен баарлаша аласыз? Чипсы саткан компания энелер жана жаш балдар менен алектенет, ал эми косметика менен алектенген компания жалаң гана аялдарды көздөй турганы түшүнүктүү.

Эң эффективдүү редакциялык план ким менен сүйлөшүп жатканын билет жана алардын тилинде, үн үнү менен кайрылат, бул компанияныкы, бирок бул бренддин өкүлү катары сезе алган колдонуучуларда абдан чагылдырылган. . Сиз максатыңыз тууралуу маалыматты түзүлгөн баракчанын Facebook Insights бөлүмүнөн ала аласыз: бул жерде сизди ээрчигендер боюнча демографиялык маалымат аласыз. Бул учурда сиз кылышыңыз керек болгон нерсе - персоналды түзүү, башкача айтканда, потенциалдуу жолдоочуларыңыздын идеалдуу өкүлчүлүктөрү.

Редакциялык пландын календары: Фейсбукта эмнени жарыялоо керек?

Сиздин компанияңызга Facebookтун сыйкырдуу дүйнөсүн ачуунун ачкычы баракты түшүнүү сөзсүз эле өзү жөнүндө сөз кылуунун кажети жок, бирок ал сүрөттөрдү, сүрөттөрдү, видеолорду, шилтемелерди, GIF'терди, сурамжылоолорду камтыган бир катар туурасынан кеткен жана ар кандай мазмундарды камтышы мүмкүн. Адаттагыдай эле, жеңүүчү редакциялык план куратордук жана кызыктуу мазмунсуз болушу мүмкүн эмес. "Мазмун - падыша", дагы бир жолу, жана сиздин каналыңызды байытууга жана баалуулукка ээ боло турган постту түзүүнүн башка жолу жок.