Брендинг эмнени билдирет жана интеграцияланган коммуникациянын принциптери

Интегралдык байланыш Брендден башталат. Бренд - бул мамилелер, адамдар ортосундагы экспрессивдүү жана эксклюзивдүү бүтүм, алмашуу.

Кечээ бир аз шылдыңдуу аба менен статустун символу, бүгүн провокациялуу стилдеги аксессуар жана даам менен тенденциялардын өзгөрүүсүнүн талашсыз белгиси. Бренд же бренд кардарлардын аң-сезиминдеги күтүүлөрдү жана идеяларды камтыган убада, ага байланышкан бирикмелердин жана символдордун жыйындысын билдирет. Дж.Н.Капферердин айтымында, бренддин өзүнүн инсандыгы бар: "анын өнүмдөр же кызматтар жөнүндө сүйлөшүү ыкмасы, эгер сиз брендди адамга сиңиргиңиз келсе, кандай адам болорун көрүүгө мүмкүнчүлүк берет".

Демек, бул жөнөкөй билимдин же брендге берилгендиктин чегинен чыккан түшүнүк: адамдар брендди сүйүшөт, алар ишенишет жана баарынан мурда ага ишенишет. Баалуулуктардын жана идеалдардын жалпы дүйнөсүн бөлүшкөн лоялдуу кардарлар топторго айланат, ошентип компания тарабынан бир нече байланыш мүмкүнчүлүктөрүнө жол ачылат.

Барган сайын толуп жаткан рынокто пайда болуу үчүн, компания өзүнүн инсандыгын так аныкташы керек, анын тынымсыз өнүгүп жаткан контекстке байланыштуу болушу. Бул үчүн көз караш (бренд умтулган амбициялар), компаниянын маданияты (жүрүм-туруму, мамилеси жана баалуулуктары) жана имидж (кардарлар тарабынан компанияны жалпы кабыл алуу) ортосундагы интеграциянын үстүндө иштөө зарыл.

Компания өзүнүн брендинин инсандыгын узак мөөнөттүү сактоого инвестициялоодон пайда көрөт: бренд жөнүндө маалымдуулуктун жайылышынын аркасында кардарлардын сатып алууларын жана сатуу күчтөрүнүн активдүүлүгүн жеңилдетет. Андан тышкары, бренддин иденттүүлүгүндөгү ырааттуулук аны менен байланышкан баалуулукту жогорулатат жана керектөөчүлөрдүн ал жөнүндө түшүнүгүн тактоого жардам берет.

Бренд - бул биринчи кезекте дароо эле ойго келген же жашыруун, суу астында калган, бирок бирдей маанилүү болгон олуттуу объективдүү мүнөздөмөлөрдүн жыйындысы. Келгиле, Барилла, Моретти муруту бар адам, Сан-Пеллегрино жылдызы же Adidas үчүн атлетика үчүн көк жөнүндө ойлонуп көрөлү. Бренд ошондой эле маданий аалам, баалуулуктардын терең системасы: Apple үчүн, мисалы, бул Калифорниянын батышынын маданияты, ал милдетке эмес, адам жана мамилелерге негизделген, анын ордуна чыгыштын маданиятында болот. Нью-Йорктун жана Бостондун. Adidas олуттуу, татаал, командалык спорттун маданиятын камтыйт, ал эми Nike кыйла укмуштуу, популярдуу, индивидуалдык спорт маданиятына ээ.

Келип чыккан өлкө бренд маданияты үчүн жакшы резервуар боло алат: Италияда жасалган Барилланы чет өлкөлөргө жайылтууда жашоонун, ырахаттын жана чыгармачылыктын кубанычы катары мүнөздөйт. АКШ Кока Коланын улуулугуна жана укмуштуулугуна кепилдик берет

Атүгүл идеология этияттык менен башталгыч чекит болушу мүмкүн: Бенеттондун көп түрдүүлүктү кабыл алуусу брендге бүгүнкү күндө космополиттик жана трансверсалдуу болгон жаш аудитория үчүн чоң сүйкүмдүүлүктүн идентификациясын берди.

Бренд ошондой эле мамилелер, адамдардын ортосундагы бүтүм, алмашуу: Барилла үй-бүлөнү бириктирет, Calvin Klein атырлары күнөөсүз жана атайылап эки ача азгырууну, Шанель ишенимдүү аялдыкты, Apple биримдикти жана түшүнүүнү билдирет, ал эми IBM тартипти камсыз кылат.

Бренд анда чагылуу болуп саналат, башкача айтканда, ал өзүнүн идеалдуу колдонуучусуна берген тышкы имиджин: Mercedes айдоочусу бар жүргүнчүнү чагылдырса, BMW түз айдап бараткан адамды чагылдырат. Чыныгы максат менен чаташтырбоо керек болгон сүрөт. Бренд аудиториясын өркүндөтүшү керек, ошондуктан, ой жүгүртүү кардарлардын чыныгы өзүнө караганда идеалдуу мен жөнүндө көбүрөөк салмаксыз болот.

Бренддин баалуулуктарын аныктоо, кээ бир негизги эрежелер.

Бул жерде бренд баалуулуктарын аныктоо үчүн пайдалуу боло турган 7 негизги пункт бар. Сөз материалдык эмес, абстракттуу эмес, өтө реалдуу жана адамдардын сезимдерине күчтүү таасир этүүчү терең түшүнүктөр жөнүндө болуп жатканын дайыма эстейли.

  1. Сиз узакка созулган брендди түзүүгө аракет кылгыңыз келсе, чечиңиз. Бекем пайдубалды түзүү үчүн кирешелер жана кирешелер менен көп чыдамкайлык талап кылынат. Кечирээк эмес, эртерээк чечим кабыл алыңыз.
  2. Баалуулуктарды жана маданиятты эртерээк орнотуңуз.  Сиздин компаниянын негизги баалуулуктары кайсылар? Андан кийин, сиздин жеке деңгээлдеги негизги баалуулуктарыңыз кандай? Эң негизгиси бул 2 баалуулуктун ортосундагы шайкештик.
  3. Ачык болууга милдеттендириңиз. "Өзүң бол, ошондо корко турган эч нерсең болбойт." Сиздин маданият сиздин бренд. Өзүң болбогон нерсе болууга аракет кылба.
  4. Көрүнүш.  "Эмне деп ойлосоң, чоң ойлон." Сиздин көз карашыңыз кандай мааниге ээ? Акчага эмес, көз карашка умтул...
  5. мамилелерди куруу (тармак эмес). Кызыктуу болууга аракет кылбастан, кызыкдар болуңуз.
  6. Командаңызды түзүңүз. «Эгер тез баргың келсе, жалгыз бар. Эгер алыска баргың келсе, башкалар менен бар”. Акырындык менен жалдоо. Тез от.
  7. Узак мөөнөткө ойлон.  Кайталануучу кардарларды, кардарларды тейлөөнү максат кылыңыз. Бай болуунун формуласы жок. "Дароо ийгиликтер" көп жылдык эмгекти талап кылат (жеке жана бизнес).

Адамдар сиздин эмне кылганыңызды жана эмне айтканыңызды так эстешпейт, бирок сиз аларга кандай сезимде болгонун дайыма эстеп калышат.

Жана бул жерде критикалык пункт! Бренддин баалуулугу анын көз карашы, ниеттери жана конкреттүү жүрүм-туруму аркылуу түзүлөт жана эгерде бренд өзү жарыялаган баалуулуктарды иш жүзүндө колдонбосо, ал ишенимдүү боло албайт.

Бул жерде жакшы интеграцияланган байланыш жана жакшы брендинг кампаниясы үчүн терең изилдөө керек болгон баалуулуктардын түрлөрүнүн кыскача тизмеси.

Статикалык баалуулуктар

  • Болушу, тарыхы, маданияты жана байлыгы
  • Эксклюзивдүүлүк
  • Натыйжалуулук жана уюшкандык
  • технология

Динамикалык баалуулуктар

  • Өсүү
  • издөө
  • өнүгүү
  • Билимди жайылтуу жана жайылтуу
  • Кеңейтүү жана интернационалдаштыруу

Башка баалуулуктар

  • Адамдардын борбордук
  • Ачыктык жана чынчылдык
  • organizzazione
  • Мамиле
  • Бакыт
  • Wellness
  • empatia
  • популярдуулугу
  • Cosmopolitan
  • Маданият аралык
  • Transversality
  • Агрегация

Аймактык

  • Италиялык
  • маданият
  • дизайн

Бүгүн жакшы баарлашуу, демек маркетинг стратегиясы агымдын үстүндө жасалган ишти мындан ары этибарга албай коё албайт, антпесе бул айланаңызда эмне болуп жатканын түшүнбөй туруп, автопилот менен учуп бараткандай. Бүгүнкү күндө брендинг стратегиялары бизнестин бар болушуна жана ийгилигине кепилдик берүүчү негизги элементке айланып баратканын эстейли.

үйрөтүү Интернационализация