Копирайтер эмне үчүн керек?

Жазуу, мен үчүн жана компаниялар үчүн

Ушунун баарынан, балким, сиз менин көп сүйлөгөн адам экенимди түшүндүңүз, бирок мен копирайтинг жөнүндө “даамсыз” сүйлөгүм келбейт. Ошондой эле интернет жана жарнамалоо үчүн жазуу даамсыз, ошондой эле жашыруун ингредиенттерге толгондуктан, аны баалабай коюуга болбойт. Буга чейин биз инсандык жана ачкыч сөздөр жөнүндө сүйлөштүк, дагы эмне керек? Сиз баалуулукту өткөрүп, байланыштыра билишиңиз керек.

Айрыкча бренд жөнүндө сөз болгондо, аны анализдеп, алыстан, жакын жерден байкап, анан өзүңүздү анын ордуна коюу пайдалуу... ал социалдык чөйрөдө активдүүбү? Сиздин өзгөчө философияңыз барбы? Компания тарапта болуу кандай сезимде?

Билесиңби, сен өзүңдү бир аз интроспекция кылып, өзүңдү азыр мендей кылып айтып бересиңби? Сиз кардарлар катары ээрчиген компаниялар үчүн да ушундай кылышыңыз керек. Сиз өзүңүздү бренддин ордуна коюп, өзүңүздүн ичиңизге карайсыз. Ушундай жол менен гана сиз жазып жатканда өзгөртө аласыз.

Албетте, ким ойлогондой, тескерисинче, бул иштердин баары ойлоп табууга же фантазияга жашыл жарык берүүгө алып келбейт. Чыгармачылыкка ооба, фантазияга жок.

талдоо үчүн көрүп, чындыкты айт, компания аны жараткан кумарлануу менен, ошондой эле акыркы керектөөчү 100% түшүнө турган сөздөрдү кагазга түшүрүп, туура сөздөр менен продуктуну сүрөттөп бере алуу.

Копирайтер брендди жана ал сунуш кылган нерсени транскрипциялоо үчүн кызмат кылат, корпоративдик инсанды жана жеке инсанды ойнойт, бирок бул чектерден жана копирайтингди роман жазуудан бөлүп турган ичке сызыктан ашпастан. Кээде бул оңой эмес, бирок биз колдонуучуларды тартууну кааласак, айтып, тартуу, толкундантуу жана адамдарды чындыкка жакындатуу керек. Жөнөкөй сөз менен айтканда, сүрөтчү өзүнүн сүрөтүндөгү түстүн түсүн өзгөрткөндөй же музыкант ырды уккулуктуу кылуу үчүн ошол кичинекей нотаны өзгөрткөндөй, биз чындыкты дагы кооз кылышыбыз керек.

Сиз бардык бренддер чындыкты айта бербейт жана мен бул үчүн сизди күнөөлөй албайм деп ойлоп жаткандырсыз. Бирок, мен көрүп тургандай, копирайтингде сиз качан жок деп айтууну так билесиз. Этика, акыл-эс жана туура тандоо көбүрөөк ишенимдүүлүккө, ишенимдүүлүккө жана авторитетке айланат, бул менин жеке брендимди жана, демек, мен иштеген компанияларды дагы бекемдейт. Көптөргө ишенбей калгандан көрө, бир эле кардарды жоготкон жакшы, макулсузбу?

Ошондуктан мен бир нерсе жазгым келбесе, менин жообум бекем. Эгерде тандоо түшүнбөсө, анда бул маанилүү эмес: мен мурда айткандай, копирайтер биринчи өзү жана адамдар үчүн, анан компания үчүн жазат. Албетте, эгер ар бир адам ушундай ойлосо, башка тармактарда да, дүйнө жакшыраак жер болмок. Бирок бул башка окуя... Азырынча чыныгы копирайтерлер интернет дүйнөсүн жакшыраак жер кылууга умтулушат. Калганын башкаларга калтырабыз. Ар ким өз милдетин аткарышы керек.

Жөн гана жарнама эмес: копирайтер - бул жазуучу!

Биз кепке келдик. Бул жөн гана жарнама жөнүндө эмес. Балким, копирайтер бул үчүн көбүрөөк төрөлгөн, бирок азыр баары өзгөрдү жана сиз бул жерге чейин окуу менен аны түшүнөсүз.

Копирайтер санариптик сүрөтчү жана бир тынчсызданган жазуучу: ал SEO жөнүндө кам көрөт, ошондой эле маалыматка бай жана туура структураланган текстти жазууга кам көрөт ... бирок ал дагы эле жазуучу.

Көбүнчө, биз өзүбүздүн рецензенттерибиз жана бизде тексттерибизди окуп, оңдоп-түзөөчү эч кимибиз жок (ар дайым роман жана кагаз китептеринин жазуучулары үчүн болот). Ошондуктан, биз, албетте, кантип туура жазганды билишибиз керек (мен муну айткым келген жок, анткени бул мага анча-мынча көрүнгөн, бирок бул, албетте, экинчи орунда калбашы керек) жана грамматиканы сыйлашыбыз керек, мейли желе бизди аздыр-көптүр алса да "копирайтер лицензиясы”, деген мааниде, текстти алуучуга жараша, биз көп учурда кандайдыр бир диалектиге берилип же окурман менен досубуз болгонсуп баарлаша алабыз. Биз көп нерселерди кыла алабыз. Мунун баары темага, окурманга, сайтка жана компанияга жараша болот.

Бирок, копирайтингге келгенде, кээ бир өзгөрбөгөн нерселер бар: ачкыч сөздөрдү эске албаганда, көңүл бура турган аталыштар, жакшы айтылган негизги текст, абзацтар жана субтитрлер керек.

Анда биз керек маанисиз жазганыбызга. Керек болгондо, тизмени ээрчип, керексиз болгондо клавиатурадан акыркы белгиге чейин терип баштайбыз. Кандай болгон күндө да, биз бардыгын кайра окуп чыгып, окурмандын элестетип, түшүнүп, катыша аларын текшеришибиз керек.

Айтмакчы, вебрайтинг жана копирайтинг алар ишканаларга жана алардын муктаждыктарына жараша реконструкцияланат. Мурда айткандай, биз өзүбүздүн мүнөзүбүздү көрсөтүүгө үйрөнсөк, туура жазуу жана сөздүн аркасында аларга маанилүү максаттарга жетүүгө жардам берип, аларды кийгенди үйрөнөбүз... Мына ушул жерде, мисалы Аракетке чакыруу, же "аракет кылууга чакыруу": биз колдонуучуну бир нерсе кылууга жана бүткүл баракча түзүлгөн аракетти аткарууга чакырабыз (өнүмдү сатып алуу, маалымат же цитата суроо, маалымат бюллетенине жазылуу, байланышты калтыруу ж.б.) же кандай болгон күндө да CTAнын алдындагы текст... Ушундан улам, сиз мурда келген нерсе эң маанилүү бөлүгү экенин түшүндүңүз.

Мен тексттин өзөгү жөнүндө айтып жатам: макала болобу, жол көрсөткүч болобу же товардын сүрөттөлүшү болобу, ал окурманга бир нерсе калтырышы керек. Маалымат жана баалуулук. Ошондой эле, мүмкүн болгондо, биз кыла турган дагы бир нерсе бар.

Айтыңыз жана толкунданыңыз.

Ооба, бул аңгеме. Мага ишенип коюңуз, ал CTAнын өзүнөн жана почта ящигинде калган муздак чалууларга же баракчаларга караганда жакшыраак иштейт. Чындыгында, биздин ушунчалык социалдык доордо биз сырткы көрүнүштүн чегинен чыгып, компаниянын көшөгө артында эмне "жашырылып" жатканын (адамдардан күнүмдүк жашоого, көйгөйлөрдөн убакыттын өтүшү менен пайда болгон ийгиликтерге чейин) билгенди жакшы көрөбүз. Ошондуктан биз айтып, толкундантып жатабыз.

Айрыкча бренддер, өнүмдөр жана кызматтар жөнүндө сөз болгондо, эмоция сезимге айланат ишеним, акырындык менен өсүп, сатууга жана/же оозго айланган. Бул копирайтингдин ачкычы: ишенимди түзө билүү.

Албетте, инсанга туура маани бере албасак, толкундануу мындай турсун, туура жолду айтуу оңойго турбайт. Негизинен баары ошол жерден башталат. Менден баштайлы, жалпысынан копирайтер фигурасынан.

Инсандык жана кумарлануу ачкыч сөздөрдү колдонууга жардам берет - мурунду бурбастан! –  жана натыйжалуу баарлашуу үчүн. Бирок алар да жардам беришет түзүү жана брендди бекемдөө, копирайтер өзү жана ал кызматташкан компаниялар. инсан жарнаманы өзгөртүү кымбатыраак нерсеге: сезимдерди козгогон окуяда жана чыныгы окуяда. Сезим ишенимди жаратат. Ишеним сатууну көздөйт, демек, колдонуучуну сатып алууга түрткү берет.

Копирайтинг ушундай иштейт.

Албетте, мен ишенимди токтотом.

Сатуу компания жөнүндө жана жогорку кабаттагылар бул жөнүндө ойлонгону жакшы. Жазган адам тартууну, баяндоону жана толкундантууну гана ойлошу керек. Калганы өзүнөн өзү келет.

Бул менин жумушумду жакшы аткарууга жардам берген ой. Эгер мен жөн эле сатууну ойлосом, балким, аны бузуп жибермекмин. Мен азыраак чындыкка ээ болуп, тексттерди манипуляциялап, туура эмес жыйынтыктарга ээ болмокмун.

Бул жарнама жөнүндө эмес, байланыш жөнүндө.

Бул жөн гана кардарлар/окуучулар жөнүндө эмес, ал адамдар жөнүндө.