Маркетинг жазууда стилди жана бренддин инсандыгын көчүрүңүз

Маркетингдик жазуу боюнча изилдөөбүздүн мурунку бөлүмдөрүндө биз жарнамалык аңгемелердин алгачкы эки түркүгүн талдадык, атап айтканда жылдыруу жана сатууга багытталган баяндоо өзгөчө түрү продуктунун же кызматтын. Санариптик чөйрөдө, чындыгында, мазмундун жакшы пайызы ушул кеңири жана көп кырдуу категорияга кирет. Бул тууралуу билип, күн сайын блогдор, журналдар, веб-сайттар жана башкалар аркылуу бизге берилген мазмунду кылдаттык менен байкоо - бул жакшы башталыш. Бирок, келгиле, критикалык ыкманы иштеп чыгууга аракет кылып, идеяларды чогултуунун жана механикалык жазуунун алгачкы этаптарынан кантип чыгууну чогуу карап көрөлү. байланышыбызды окуу тажрыйбасына айландырыңыз тартуу жана аткаруу. Же гастрономиялык термин менен айтканда, кичинекей трюфельде терип, жыттап, үйгө алып кетүүгө!

Биздин ишибиздин максаты мазмунду өндүрүү менен эле токтоп калбаган маркетингдик жазуулардын айрым аспектилерине кам көрүү болот - канчалык жакшы ойлонулган жана структураланган - бирок жазуунун өзгөчөлүгү, анын оригиналдуулугу, кабыл алынган стили… экинчи даражадагы элементтер эмес, тескерисинче: биз жазууну тандаган ыкмабыз (биз муну кантип жасайбыз) биз өкүлдүк кылган компания жана долбоор өз окуясын айтып берүүнү чечкен жана баарынан мурда коомчулуктун алдында өздөрүн көрсөтүү жолу менен гана эмес. Кинематография тармагында кичинекей салыштыруу жасайлы. Белгилүү актер театралдык мектептен үйрөнгөн актёрдук канондорду туурабайт, бирок аны миңдеген ышкыбоздордон бир көргөндө айырмалап турган өзгөчө жаңсоолорду, мимикаларды, кыймылдарды жана ал тургай тиктерди кабыл алат. Бул жазуу үчүн ушундай болушу керек: маркетинг ар кандай каражаттар менен жана каалаган убакта жайылган күнүмдүк стимулдардын башаламандыгын кантип таанууну түшүнүү үчүн убакытты жана күчтү жумшоо керек. Мүмкүн эмес? Такыр эмес - кантип өтүш керек экенин карап көрөлү ачык-айкын байланыштан сюжеттик ракетага чейин асманда жаркырап турууга арналган.

КОПИРИТТИКтен ТОЛУК ЖАЗУУ ЧЕБЕРЛИГИНЕ

Жарнамалык аңгеме - тагыраак айтканда, маркетингдик жазуу - эң баналдык жана техникалык жактан эң кызыктуу жана татаалга чейин бир нече жүзгө ээ болушу мүмкүн. максималдуу натыйжаларга жетүү үчүн биринчи теманы өздөштүрүү керек, анан жаз, жаз жана кайра жаз! Тийиштүү машыгуусуз жакшыртуу мүмкүн эмес. Бул оор салмактагы чемпиондукка ышкыбоз мушкерди киргизүүнү талап кылгандай болмок! Сиз, алар айткандай, аракет кылып, ката кетиришиңиз керек, өзүңүздүн күчүңүздү ар кандай мазмунда жана бизнес секторунда сынап көрүңүз, жазууңузду комфорт зонасынын чегинен тышкары түртүңүз. Жол өйдө, бирок бул жазууну толук чеберчиликти өнүктүрүүнүн бирден-бир алгылыктуу жолу. лексика, синтаксис жана экспрессивдүү чектер.

МАРКЕТИНГТИН ПРОДУКЦИЯЛАРЫН ЖАНА КЫЗМАТТАРЫН БИЛҮҮ

Копирайтер жана коммуникатор катары жөндөмү консолидациялангандан кийин, маркетинг кампаниясынын объектисине, башкача айтканда, түртүлө турган өнүмгө же кызматтарга көңүл буруу жакшы. Эмнеге бул? Неге предметтин практикалык билиминен гана таасирдүү аңгеме жаралышы мүмкүн. Эгерде биз өзүбүз кийим линиясынын же балдар оюнчуктарынын коллекциясынын, ал тургай карылар үчүн турак жайдын өзгөчөлүктөрүн жана күчтүү жактарын билбесек, анда ал жөнүндө толук маалымат менен жазуу абдан кыйын болот. Идеялар кантип жана кайдан жаралат деген темага арналган биринчи таблеткада айтылгандар тез арада кайтып келет: интервью, видео көрүү, онлайн изилдөө копирайтердин эң типтүү ресурстарынын бири, бирок ошол эле максатта биз компаниянын штаб-квартирасына баруу же өнүмдөрдү жана кызматтарды түз сынап көрүүнү кошо алабыз. Тактап айтканда, эки шайлоо иш-чарасы тарабынан жүзөгө ашырылат блоггерлер жана профессионалдуу таасир берүүчүлөр алар жазылган сөз менен продуктуну айтып бериши керек болгондо жана андан тышкары. Бирок бул дагы эле жетишсиз: акыркы пункт, баарынан назик, бренддин мүнөздөмөсү, демек, жазуу стили. Бул жерде биздин сунуштар.

БРЕНДИН ЖАНА ЖАЗУУ СТИЛИНИН МҮНӨЗДӨМ БЕРҮҮ

Мүнөзү жок бренд ырчыга окшош ким гитарасыз сахнага чыгат. Кантип ал угуучулардын үмүтүн актайт? Графика бренддин иденттүүлүгүн түзүүдө чечүүчү ролду ойносо да, коммуникация логотип, түстөр, кирешелер менен шайкеш болушу керек, колдонулган элементтердин жана каналдардын аралашуусуна эң сонун интеграцияланышы керек. Эч кандай кесепеттерге алып келүүнү каалап, логотип жана түстөр профессионалдуулукту жана катуулукту шыктандырган, бирок баарлашуу ойноок, достук жана жерге чейин жеткен веб-сайт кандай баш аламандыкка алып келиши мүмкүн экенин элестетип көрөлү. Жок дегенде, көчүрүү жана баяндоо азыраак, көрктүү жана маалыматтуу болушу керек. Бирок, биз жакшыраак иш кылып, минималдуу эмгек акынын чегинен ашууну кааласак, анда биз бренддин чыныгы үнүн табууга аракет кылабыз, аны "сүйлөйт" жана ошентип аны онлайн жана оффлайн режиминде жеткирилген кабардын башкы каарманына айландырабыз.

Конкреттүү айтсак, эгер биздин баарлашуу балдар адабиятына тиешелүү болсо (мисалы, балдар жана жаштар китептеринин басмаканасы болсо) биз текстке элестүү, баяндоочу кесип, көңүл бурган чоң атанын (сөз болуп жаткан басмакана) неберелерине айтып берген жомоктун түрүн берүүнү тандасак болот. Эгерде, экинчи жагынан, бизнес спорттук кошумчаларды сатууга багытталган болсо, биздин сөздөрүбүз жана стилистикалык тандоолорубуз физикалык күч, күч, ылдамдык, узактык сыяктуу так баалуулуктарды издеген спортчулардын максатына ылайык агрессивдүү болушу керек. Биз буга чейин эле айтканбыз, бирок биз аны кайталайбыз: маркетинг үчүн жазуунун чыгармачылык процессинде, жазуунун өзүн мүнөздөө башкаруу үчүн абдан татаал аспектисин билдирет, баарыдан мурда, компания, тилекке каршы, мүнөзү жок жана рынокто аны айырмалоо үчүн өзгөчө күчтүү жактары жок болгондо. Мындай сценарийде копирайтердин милдети ого бетер кыйындайт: чындыгында ал өзүнүн командасы менен бирге ишенимдүү маска тигип, жеңүүчү аңгемеге жашоо тартуулашы керек болот.

БИЗ БАРДЫК: ЖАНА АЗЫР... ЭМНЕ БОЛОТ?

Бир эле текстти иштеп чыгуу жана экинчиден, бүтүндөй коммуникация планын жумушчулук менен башкаруу дагы эле жетишсиз. Маркетинг үчүн жазууда мазмундун жайылышына байланыштуу кийинки фазалар да эсептелет, жаргондо "контент бөлүшүү иши" деп аталат. Таза: бардык мазмун автоматтык түрдө бөлүшүлбөйт. "Биз жөнүндө" барагы канчалык баалуу болсо да, сайттын колдонуучулары киргендер үчүн гана иштейт жана аны туура жарнамалабасак, каршы болбойт. Бирок коммерциялык, брошюра, макала же товардын презентациясы жөнүндө ушуну айтууга болбойт. Бардык бул учурларда жазуу бааланат Facebookта жарыялоо, push эскертмесин жөнөтүү, маалымат бюллетенин же воронканы түзүү жана башкалар сыяктуу бир катар аракеттердин аркасында. Мындай кенен теманы бир эле макала менен алдырып жибербейбиз, биз кийинки бөлүмдө маркетингде пайдалуу жазуу үчүн ушул акыркы негизги аспектти карап чыгабыз, ошондой эле кээ бир маанилүү көрсөткүчтөрдү кошобуз. оптималдаштыруу жана ошондуктан SEO копирайтинг. Бизди ээрчип, билимиңизди арттырыңыз. Жана эгер сизге макала жакса, аны дароо бөлүшүүнү унутпаңыз!