Фокус 2: Google'да жарнамалоо жана кардарларды изилдөө

Кардарларды илгерилетүү жана табуу боюнча колдонмобуздун биринчи бөлүмүндө биз бул маселеге кайрылдык коомдук тармактар ​​темасы, албетте, бизнес жана адистер үчүн эң жагымдуу маркетинг каналдарынын бири. Бүгүн биз теманы тереңирээк изилдөөнү улантабыз, анализди баарыбыз билген жана колдонгон башка виртуалдык куралга кеңейтебиз, бирок анын потенциалын кантип колдонууну баарыбыз эле биле бербейбиз. Кеп Google жөнүндө болуп жатат, биз үчүн компьютер илимпоздору үчүн "Чоң G", биринчи жана эң кеңири таралган издөө системасы Швейцариядан Италияга, Америка Кошмо Штаттары аркылуу Австралияга чейин дүйнөнүн көптөгөн өлкөлөрүндө. Көптөгөн Google колдонуучулары өздөрүнө суроо беришет (жана бизден сурашат) бул издөө системасында кантип катышууга болот жана кантип көрүнүү жана трафиктен пайда алып, чокуга чыгууга болот. Эки негизги система бар: бир жагынан органикалык жайгаштыруу жана экинчи жагынан демөөрчүлүк жарнактарды жарыялоо.

Бул эки система менен катар биз азыраак белгилүү, бирок андан кем эмес жарактуу башкаларын да айта алабыз. Мисалы, Google My Business картасын толтуруу, анда бизнесиңиз сүрөттөлөт жана сүрөттөр, жаңыртуулар жана сын-пикирлер менен баяндалат (өзүңүздүн бизнесиңизди куруу үчүн абдан маанилүү бренд кадыр-баркы). Же терезеден соода жарнамаларын түзүү (бул функция ар дайым Google Ads менен байланышкан). Бирок, Google'дун социалдык тармагы болгон Google Plus аркылуу жарнамалоо 2019-жылдан бери токтотулган. Кыязы, социалдык тармак өзүнүн бар экенин далилдеген сандарга эч качан жете элек, бирок ушак-имиштер компания эртеби-кечпи миллиондогон колдонуучулардын жүрөгүнөн орун алуу үчүн дагы бир жолу аракет кылат дегенге макул. Көрөбүз! Ошол эле учурда, келгиле, эки эң эффективдүү жылдыруу жана кардарларды изилдөө альтернативаларын талдоодон баштайлы: органикалык позициялоо жана акы төлөнүүчү позициялоо.

GOOGLEДЕГИ ОРГАНИКАЛЫК позициялоо

Ар ким каалайт, аракет кылат, бирок ийгиликке жетише албагандар аз. Бул Google издөө системасындагы эң сонун подиум, алдыга жылдыруу жана кардарларды изилдөө жагынан эң жагымдуу максаттардын бири. Ооба, анткени бир же бир нече ачкыч сөздөр менен кат алышууда сыйкырдуу болуп көрүнүү бул сектордогу, жок дегенде санариптик пейзаж фронтунда үстөмдүк кылууну билдирет. Башка жагынан алып караганда, жок болуу атаандаштык үчүн талааны ачык калтырууну билдирет (акы төлөнүүчү жарнама тарабынан берилген калыбына келтирүүнүн белгилүү бир маржасы болсо да, Google Ads кийинки абзацты караңыз). Google'дун чокусуна чыгуу - бул өтө татаал нерсе, бул, албетте, бир түн ичинде болбойт. Чынында, Google туруктуу жаңыртылган факторлордун топтомунун негизинде жайгашууну чечет. Бул жерде биз эң белгилүүлөрүн тизмелей алабыз:

• Вебсайттын сапаты (баракчаны жүктөө ылдамдыгы, сүрөттү кысуу, плагиндерди жана виджеттерди чектөө ж.б.)
• Кирүүчү тышкы шилтемелер
• Метадайындар (мета сүрөттөмө жана мета аталышы)
• "Сүйлөө" домени (мурдагыдан анча баалуу эмес болсо да)
• Оптимизацияланган мазмун
• Домендин тажрыйбасы
• Коомдук тартуу (социалдык медиада популярдуулук)
• Google'га ыңгайлуу URL'дер

Жылдар бою керектүү чараларды ишке ашыруу - оптималдаштырылбаган сайттардан өзгөчөлөнүүнүн жана эңсеген биринчи орунга жетүүнүн эң жакшы жолу. Кээ бир бизнес секторлорунда атаандаштык катуу, башкаларында позициялоо жөнөкөй жана азыраак күч-аракетти (демек, азыраак инвестиция) талап кылаары анык. Эң чоң артыкчылыгы позициялоо камсыз кылган узактыкта: белгилүү бир чектерде, жогорку орундарга жеткенде, үзгүлтүксүз SEO (Search Engine Optimization) ишин талап кылбастан, лидерликти сактап калуу оңой болот. Тескерисинче, биз жакында көрө тургандай, демөөрчүлүк бизге дароо көрүнүүгө мүмкүндүк берет, бирок бюджет түгөнгөндөн кийин, биздин жарнамалар бир күндөн экинчи күнгө чейин жок болот.

GOOGLE ЖАРНАМАЛАРЫНДА Спонсордук позициялоо

Эгерде органикалык (же табигый) жайгаштыруу айлар (жана кээде жылдар) ичинде жетишилсе, тескерисинче Google'да демөөрчү (акы төлөнүүчү) жарнаманын пайда болушу бир нече сааттын иши. боюнча эсеп ачуу милдеттүү болуп саналат Google жарнамалар (мурдагы Google AdWords), Google тарабынан жарнамачыларга мүмкүнчүлүктөрдү сунуштоо үчүн иштелип чыккан платформа өнүмдөрдү жана кызматтарды жылдыруу издөө натыйжаларынын арасында. 2000-жылдардан баштап бүгүнкү күнгө чейин Google демөөрчү жарнамалардын түзүлүшүн жана схемасын бир нече жолу өзгөртүп, бизди ар кандай тажрыйбага көнүктүрдү. Бир аз убакытка чейин жарнамалар жогоруда жана капталында пайда болуп, андан кийин алар издөө натыйжаларынын ылдый жагында да пайда болуп, акыркы убакта алар үстүнкү жана ылдый жагында гана пайда болот. Бул куралга көңүл бурган көптөгөн адамдар дагы эле бар экендиги чындык бойдон калууда: бир күндөн кийинки күнгө чейин тизменин башында пайда болот, Анын жанында Жарыя деген сөз бар болсо да, ал веб-мастерлерге, электрондук коммерция ээлерине, адистерге, ишкерлерге жана эң көп адамдардын санын көргүсү келгендердин бардыгына кызыктырат. Бирок…

Бирок биз акы төлөнүүчү система жөнүндө сөз болуп жатканын дайыма эстен чыгарбашыбыз керек. Жарнамаларды ар бир чыкылдатуу үчүн ар кандай болушу мүмкүн болгон белгилүү бир сумма турат бир нече центтен еврого чейин: узак мөөнөттүү келечекте бул бизге белгилүү бир экономикалык кайтарым менен гана акталган олуттуу бюджеттерди чыгымдоого алып келет. Башка сөз менен айтканда, Жарнамаларды колдонуу, сарпталган ар бир евро бизге сатуу жагынан кеминде он эсе кепилдей тургандай мааниге ээ. Чынында, таразага бир чыкылдатууга кеткен чыгымдарды гана эмес, өнөктүктү башкаруу жана жаңыртуу менен байланышкан экономикалык чыгымдарды (же ресурстарды) да коюшуңуз керек экенин эске алыңыз. Жарнамаларды түзүүгө, бюджетти түзүүгө, метрикалардын эволюциясына көз салууга, максатты оңдоого сарпталган сааттар жана сааттар... Бул сөзсүз эле агенттиктин камын көрүшү керек дегенди билдирбейт (эгер ошондой болсо, биздин кызматты карап көрүңүз Google Ads кампаниялары бардык жасалгалары менен): сиз, албетте, тажрыйбалуу бирөөнү жалдашыңыз керек болот, антпесе, сиз акчаны ыргытып жиберүү жана балким, эң начар учурларда репутацияңызды түшүрүү коркунучу бар.

ЖАКШЫ ОРГАНИКАЛЫК ПОЗИЦИЯ ЖЕ Спонсордукпу?

деген суроо ушул жерден өзүнөн өзү келип чыгат. Органикалык жана демөөрчү позициялоо убакытты, ресурстарды жана акчаны талап кылат, ошондуктан экөөнүн кайсынысын колдонгон жакшы? Жооп ачык-айкын эмес, бирок жалпысынан биз жаңы компаниялар үчүн Google Ads колдонуу дээрлик милдеттүү деп айта алабыз. Минималдуу айлык бюджетти (100, 200, 500 евро же андан да көп) инвестициялоо менен, биз максаттуу трафикти алып, издөө натыйжаларында жогору көрүнөөрүбүзгө ишенебиз. Ошол эле учурда, биз өзүбүздү органикалык түрдө жайгаштыруу, кирүүчү шилтемелерди чогултуу, SEO макалаларын жарыялоо, социалдык репутацияны жогорулатуу жана башкаларга колдоо көрсөтө алабыз. Сиз жакшы позицияга жеткенден кийин биз коноктордун жана потенциалдуу кардарлардын баалуу агымына ээ болобуз - мезгилге жараша аздыр-көптүр туруктуу, жана биз өз алдынча чечим кабыл алабызбы жана качан кайсы бир демөөрчү кампанияларды өнүмдүн ишке кириши менен бирге кайра жандыруу керекпи. сунушту жылдыруу, же башка демилгелер менен.

Эми сиз Google'да жылдыруу жана кардарларды изилдөө тууралуу бардыгын билгенден кийин, кийинки эпизоддо бизди ээрчишиңиз керек, анда биз YouTube жана андан тышкары видеолор аркылуу жаңы маркетинг стратегиялары жөнүндө сүйлөшөбүз.