Маркетинг жана брендинг: кандай айырма бар?

Тажрыйбасыз маркетологдун көз карашында, маркетинг жана брендинг алар бир аз окшош нерсе, бирок чындык такыр башкача. Бул макалада биз аларды айырмалаган айырмачылыктарды түшүндүрүүгө аракет кылабыз.

Маркетинг деген эмне?

Маркетинг - бул белгилүү бир кыймыл, түртүү, дээрлик, ошол керектөөчүлөрдү өнүм же кызматты сатып алууга азгыруу натыйжалуулугуна жана популярдуулугуна, же пайдалуулугуна негизделген. Кыскача айтканда, бул сатуу үчүн объектинин же кызматтын касиеттерин катализатор механизминин бир түрү, жакшыраак жайылтуу жана көбүрөөк сатуу үчүн колдонулат.

Эртеби-кечпи, жашоодо баарыбыз маркетингге кайрылабыз сатуу чечимдерибиздин маанилүүлүгүн жогорулатуу. Бул бизнестин, өзгөчө онлайн бизнестин табиятынын бир бөлүгү. Маркетингдин миңдеген нюанстары бар, бирок бул дифференциациянын максаттары үчүн сизде бул маалымат так болушу маанилүү. Эми брендингге өтөлү.

Брендинг деген эмне?

Il брендинг бул керек болгон искусство маанилүү жана айырмалоочу баалуулуктарды билдирүү, брендди башкалардан айырмалап турган өзүнүн түрү боюнча уникалдуу. Кыскасы: керектөөчү тандоого чакырылат ошол өзгөчө компаниябир продукт эмес.

Эгерде маркетинг кыска убакыттын ичинде жыйынтык чыгарууга багытталган тактикалык стратегиялык план болсо, жакшы структураланган маркетинг кампаниясы продуктунун сатуусун көбөйтөт жана адатта убакыттын өтүшү менен өтө чектелген узактыгы бар.

Андан тышкары, маркетинг жетише турган сатуу максатына жараша бири-биринен абдан айырмаланган билдирүүлөрдү түртүүчү ар кандай коммуникация ыкмаларын камтыйт. Брендинг, экинчи жагынан, брендди кардарларга белгилүү кылууга багытталган туруктуу стратегия, аларды белгилүү бир продукт жөнүндө эмес, бренд жөнүндө үйрөтөт. Ошентип, кардар керектөөчүнүн эсинде сакталып калган бренддин айырмалоочу баалуулуктары жөнүндө биле алат.

Мисалы, брендинг компания менен керектөөчүнүн ортосунда берилгендик жана суктануу менен болгон байланышты түзүү аркылуу кардарды продуктуну тандоого ынандырат. Бул медиа үчүн эң популярдуу каналдардын бири, албетте, санариптик канал, мында компаниялар өздөрүн жарнамалоо үчүн сансыз мүмкүнчүлүктөргө ээ жана көбүнчө аны кантип абсолюттук тактык менен жасоону билишпейт.

Ошондуктан, кардар кампания аркылуу өзүнүн бренди үчүн тандап алган баалуулуктары менен өзүн баалуу сезиши керек санариптик брендинг, бул биз буга чейин түшүнгөн бардык себептер боюнча маркетингден айырмаланат.

Бул эки иш эч качан бири-бирин жокко чыгарбайт жана эч кандай учурда жекече жүргүзүлбөшү керек. Негизи алар дайыма кол кармашып жүрүшү керек.