Мына ошондуктан сиздин катыңыз спамга түшүп калат

Жаңылыктарды окубай туруп өчүргөн сайын, дүйнөнүн кайсы бир жеринде анын көчүрмөсү өлүп калат.

Келгиле, бул тамчыны токтотолу: унутулгус электрондук маркетинг кампаниясын түзөлү.

Өткөн жумадагы макалада биз көрдүк маалымат бюллетень деген эмне жана аны ишке ашыруунун жана башкаруунун кандай куралдары бар. Бул жумада биз бир кадам артка кетип, сизге жалпы маалымат берүүгө аракет кылып жатабызэлектрондук маркетинг жана бир долбоорлоо аракетинде эске алынышы керек болгон бардык факторлор натыйжалуу маалымат бюллетень кампаниясы.

Интернетти кыдырып карапайым колдонуучу күн сайын бардык электрондук почта даректерине ондогон каттарды алат, кеминде он чакты маалымат бюллетенине жазылган жана жалпысынан алардын бирин да окууга убактысы да, каалоосу да жок. Маалыматтар, билдирүүлөр жана чоң убадалар менен бомбаланган заманбап колдонуучунун көңүл буруусу өтө аз, убакыттын өтүшү менен ал төмөндөө жана төмөндөй берет. Азыр анын көңүлүн бура турган нерселер аз. Сиздин маалымат бюллетениңиз муну жасай алабы?

Биз алган каттарды канча жолу жылдырып, дагы бир жарнамалык билдирүүнү ачууну каалабайбыз? Биз аны түздөн-түз, билдирүүлөр тизмесинен жок кылабыз жана биз кетебиз. Электрондук маркетинг кампаниясы биринчи тоскоолдук катары колдонуучунун ал алган жарнамалык катка кызыкпай калуу тенденциясы болуп саналат.

Кабарчы адистин биринчи максаты болуп саналат колдонуучуну ынандыруу ошол кызыктуу аталыштын астында аны кызыктырышы мүмкүн болгон кабар жашырылган. Бул кызыктай алхимия деп аталат "Ачык тарифтер", жана маалымат бюллетенинин ачылыш ылдамдыгын аныктайт. Экинчи чакырык анда ага тиркелет: the "Чыкылдатуу ылдамдыгы", анда колдонуучу көбүрөөк билүү үчүн маалымат бюллетениндеги шилтемелердин бирин чыкылдатат.

Колдонуучуну өзүнүн баалуу убактысынын 10 секундун ага арнай ала тургандай чоң ишеним секирик жасоого эмне түрткү берет? Мыкты электрондук маркетинг кампаниясы.

Чыгармачыл акылдан СПАМ папкасына чейин

Senderbase.org изилдөөсүнө ылайык, күн сайын жөнөтүлгөн электрондук каттардын болжол менен 85% СПАМ папкасына түшүп калат, ал тургай, алуучуга анын дүмүрчөгүн билдирбестен. Бул маанилүү электрондук почталар менен болушу мүмкүн: маалымат бюллетенине эмне болушу мүмкүн экенин айтпаганда да! Бул көптөгөн байланыш кеңселери жөнөтүү даректеринин тизмесин түзүүнүн азаптуу кадамын өткөрүп жиберүү ниети менен "профильдүү" электрондук почта пакеттерин (б.а. максатты чагылдырган) сатып алууну чечкендиктен болот.

Буканын башын кесип, ачык айталы: Жарнамалык билдирүүлөрдү СИЗДЕН алгысы келерин ачык билдирбеген адамдарга жөнөтүү мыйзамсыз. Демек, кимдир-бирөөгө Newsletter жөнөтүүдөн мурун, бул адам сиздин акыркы жаңылыктарыңыздан кабардар болууну каалаган түздөн-түз ниетин билдирген болушу керек.

Эгерде сиздин катыңыз спамга түшүп калса, ал почта серверинин же компьютердин коопсуздук тутумдарына туш болушу ыктымал жана кээ бир дайыма эле акылга сыярлык эмес алгоритм боюнча таштанды катары каталогдолуп калган. Кабатыр болбоңуз: кийинки жолу сиз жакшыраак кыласыз. Автоматтык блоктордун бирине туш болушу мүмкүн болгон мазмунду жөнөтүп жатканыңызды түшүнүүгө жардам берүү үчүн электрондук почтанын мазмунун чыпкалоого мүмкүндүк берген кээ бир онлайн куралдар бар. Бул системалар сүрөттөрдүн пайызын, тексттин пайызын, кандайдыр бир "тыюу салынган сөздөрдүн", туура эмес html же эл аралык кара тизмедеги домендерге шилтемелердин бар-жоктугун текшерүүгө негизделген.

Бюллетениңиз керексиз почта папкасына түшүп калганын билүү үчүн, Mailup, Mailchimp жана биз акыркы жолу айткан бардык жөнөтүү куралдарын колдоно аласыз. Мына ушундай жол менен сиз кайсы жерде ката кетирип жатканыңызды түшүнүшүңүз керек.

Электрондук маркетинг кампаниясынын артыкчылыктары (туура жасалган)

Кардарлардын тизмеси чоң болгон ар бир адам (бул баары бир берилген эмес) маалымат бюллетенинин маалымат кызматы аркылуу аны дайыма өстүрүү канчалык маанилүү экенин билет. Чынында, жакшы жарнамалык электрондук почтаны жөнөтүү дээрлик эч кандай чыгымсыз бир катар артыкчылыктарды берет:

• Кардарлардын лоялдуулугу: жекелештирилген, кызыктуу жана актуалдуу маалымат бюллетенин түзүү кызыкдар кардар албетте баалай турган кызматты сунуштайт, ал сизге түздөн-түз маектеш катары кайрылат жана башка бирөөнүн ордуна сизди тандайт.
• 100% өлчөнө турган иш: Биз буга чейин түшүндүргөнүбүздөй, маалымат бюллетенинин ар бир элементин текшерип, талдап жана өлчөөгө болот. Тиешелүү программалык камсыздоонун жардамы менен сиз маалымат бюллетенинин келгенин, ачылганын, адамдар басылганын же анын ордуна жазылууну токтотууну чечкенин түшүнө аласыз.

Электрондук маркетинг өлдү

Жашасын электрондук маркетинг! Олуттуу түрдө, электрондук маркетинг коомдук бөлүшүү жана заматта кабарлашуу ушул мезгилдегидей жандуу болгон эмес. McKinsey айтымында, электрондук маркетинг дагы эле Социалдык тармактарга караганда 40 эсе эффективдүү жана конверсиянын 17% жогору сунуштайт. Түз Маркетинг Ассоциациясынын маалыматы боюнча, жаңылыктар бюллетенинин ROI (инвестициялардын кайтарымы) 4.3% түзөт: электрондук почта маркетингине сарпталган ар бир евро дээрлик 44 кирешени сунуштайт. Бул сиздин башыңызга түшө турган жинди сандар, бирок этият бололу: күн сайын, жогоруда айтылгандай, колдонуучулар күндүз же түндүн каалаган убагында ондогон электрондук каттарды алышат, алар кээде такыр этибарга албоо үчүн тынымсыз агымда.

Демек, жакшы электрондук маркетинг кампаниясы шектүү сапаттагы санариптик маалыматтын ташкынынан чыга алышы керек, өзүнүн пайдалуулугу, билдирүүнүн эффективдүүлүгү жана оригиналдуулугу менен айырмаланып турат. Бул үчүн сиз эки фундаменталдуу концепцияны ишке ашырышыңыз керек, алар сиздин үнүңүздүн обонун аныктай алган копирайтер талантынын аркасында сиздики уникалдуу формулага аралаша аласыз.

Биринчи эреже: пайдалуу мазмун

Электрондук маркетинг кампаниясы түздөн-түз жарнамалык продуктыларга жана кызматтарга негизделбейт, бирок кызыккан колдонуучуга бериле турган жаңы, натыйжалуу жана акысыз мазмунду иштеп чыгуу үчүн иштейт. Freebies түзүү, ал кайда баргысы келгенин билген электрондук маркетинг кампаниясынын негизи болуп саналат. Маалымат бюллетенинде кандай темаларды чагылдыруу боюнча жалпы эреже жок, бирок сиз кызыккан аймактагы ысык темаларга кайрылуу сунушталат, мисалы көп берилүүчү суроолорго чечкиндүү жооптор. Мына ушундай жол менен биз маалымат бюллетенин колдонуучу аныктай албай турган жана кээ бир учурларда чыдамсыздык менен күтө турган конкреттүү, бекем баалуулуктун унаасы кылабыз.

Do ut des: маалыматтык бюллетень бекер кызматты камсыздайт, ачык-айкын, аныкталган жана баалуу маалымат менен колдонуучу кызматтын сапатын таанып, бир нерсе сураганда, өз ара аракеттенүү же жооп берүү үчүн өзүн жетиштүү сезе алат.

Экинчи эреже: ишенимди бекемдөө

Нарк - бул эң маанилүү инструменттердин бири кардар менен ишеним мамилелерин түзүү. Маалымат бюллетенин колдонуучулардын тизмесинде биздин продуктка кызыккан жогорку профилдүү ысымдар бар, бирок алар биз менен сатып алууга даяр эмес деп айтылат.

Биз алар менен электрондук почта аркылуу курган мамилебизди баалабашыбыз керек. Алардын максаты - кардарды жана алар менен болгон мамилебизди, алар капчыгын ачууга даяр болмоюнча (жана андан тышкары!) тарбиялоо. Бул жай процесс, ал кээде айларды же жылдарды талап кылат, бирок кылдаттык менен жана олуттуу түрдө аткарылса, чоң канааттануу алып келет.