Сөздөн... сөзгө! Байланыш жөнүндө ойлонуңуз

Маркетинг үчүн саякатыбыздын экинчи эпизодуна жеттик жарнамалык аңгемелердин негизги принциптерин ачуу

Башкача айтканда, өнүм же кызматты сатууга багытталган байланыштын формасы. Эгерде биринчи бөлүктө биз көңүлүбүздү жазуунун генезисине бурсак, демек, эффективдүү тексттерди жана мазмунду түзүү үчүн идеяларды кайдан жана кантип табуу керек экендигине бурсак, бул бөлүмдө сөздөн өтүшүбүз керек болгон кийинки баскычка токтолобуз... сөздөргө! Бул таң калыштуу формула менен эмнени айткыбыз келет? Жөнөкөй: бир убак келет биздин башыбыздагы сөздөр кагазга көчүрүлүшү керек (же монитордо) биздин максатка жана биз сунуштаган нерсеге ылайык, жеңүүчү байланыш түзүү максатында. Бул маанилүү болгон сыяктуу эле назик эволюция: илхамга гана негизделген туш келди жазуу, колдонуучулардын көз карашынан да, издөө системаларынын көз карашынан да эч кандай жыйынтыкка алып келбейт.

Ошол себептен, тексттерди пландаштыруу жана структуралаштыруу чечүүчү мааниге ээ, жана ошондуктан биз маркетинг үчүн жазуу төрт мамычынын бири дал ушул пунктка тиешелүү болушу керек деп ишенебиз. Байланыш жөнүндө ойлонуу - бул чогултулган идеялардын жана маалыматтын тумандуулугун конкреттүү, кызыктуу жана функционалдык нерсеге айландыруу. Натыйжа өзүнүн инсандыгына жана стилине ээ боло электе эле жазуу болушу керек (кийинки таблеткада талкуулай турган темалар) Анын өзүнүн сапаты, өзүнүн жарыгы бар, башка он, жүз, миң альтернативалардан айырмаланып, колдонуучу каалаган ачкыч сөздү терүү менен интернеттен табат. Бүгүнкү күндө коммуникация долбоору белгиге жетип, жалпы коомчулукка жетүү үчүн ушул нерсе керек. Импровизация акы төлөбөйт, сиз изилдеп, үйрөтүп, жазуунун бул түрүн кайсы механизмдер жана динамика жөнгө салгандыгын түшүнүшүңүз керек. Бул жерде тексттерди пландаштырууга жана жазууга байланыштуу сунуштарыбыз бар.

ВЕБ ҮЧҮН ТЕКСТНИН АРХИТЕКТУРАСЫ: ТЕХНИКАЛЫК ЭЛЕМЕНТТЕР

Романдарга, аңгемелерге жана публицистикалык макалаларга көнүп калгандыктан, биз веб-контенттин артында жаткан структуралык татаалдыкты түшүнбөйбүз. Биз жөн гана көз менен окула турган тексттин кош мүнөзү жана индекстөө жана кийинки (мүмкүн) жайгаштыруу үчүн издөө системаларына бериле турган текст жөнүндө сөз кылып жаткан жокпуз. Кеп үйдөгүдөй эле конструкциянын бекемдигине жана баалуулугуна кепилдик берген «кесектердин» саны жана көп түрдүүлүгү жөнүндө болуп жатат: кирпич, устундар, арматуралар, эшик-терезелер, полдор, чатырлар... Тажрыйба ар кимге кайсы элементтерди тандоону үйрөтөт, бул жерде биз учурда негизгилерин көрүп жатабыз:

1. ТАМОЛОР ЖАНА СУБТИТРЛЕР

Биз жөнүндө же Миссия барагы сыяктуу эң жөнөкөй тексттерде да алмаштырылгыс элементтер. Титулдар окурмандын бизге баалуу көңүл бурган "жем" болуп саналат.

2. КИРИШҮҮ КУТУ / БӨЛҮП БӨЛГӨН КУТУ

Башында кириш сөз катары же тексттин бүтүндөй тереңдетилген анализи катары бөлүнгөн тексттен кем да, көп да эмес.

3. ТЕКСТ С

Тексттин абзацтары структуранын курулуш материалы болуп саналат жана анык мазмунду билдирет.

4. БУЛЛЕТ ТИЗМЕЛЕРИ

Сөздүн дубалын бузуу жана окурманга, айрыкча планшеттердин жана смартфондордун кичинекей дисплейлеринде эффективдүү көз карашты сунуштоо үчүн абдан жакшы.

5. СҮРӨТТӨР ЖАНА ВИДЕОЛОР

Тексттерди, блог билдирүүлөрүн же макалаларды байытуу үчүн жарактуу элементтер. Сүрөттөр же видеолор жок мазмунду элестетүү кыйын.

6. АРАКЕТКЕ ЧАКЫРУУ

Иш-аракетке чакыруу - бул окурманга, мисалы, маалымат бюллетенине жазылууну шыктандыруу, аларды продуктуну сатып алууга багыттоо, байланыш формасын толтуруу, бөлмөнү брондоо үчүн сунушталган тексттик формадагы чакыруу же баннер...

7. METADAATA

Мазмундун түзүлүшүнө салым кошкон элементтердин акыркысы метатит жана метасүрөттөө, б.а. метаберилиштер, Google'дагы үзүндүнү алдын ала көрүүнүн негизин түзгөн эки даана (издөө системасы көрсөткөн кыска текст).

ПАРАГРАФ: Узундугу ЖАНА НЕГИЗГИ ФУНКЦИЯЛАРЫ

Мазмундун негизги элементтерин аныктап, андан ары кадам шилтеп, тексттин же макаланын абзацын, же “материасын” талдап көрөлү. Абзац кыска, орто же узун болушу мүмкүн, жана сызыктуу болушу мүмкүн же жөн эле сүйлөмдөрдөн башка элементтерди камтышы мүмкүн (мисалы, маркерленген тизме же бөлүнгөн борбордук суроо). Жалпысынан алганда, биз төмөнкү чараларды көрөбүз:

• Кыска абзац: 2-3 сап
• Орточо абзац: 4төн 7ге чейин
• Узун абзац: 8 саптан максималдуу 15ке чейин

Эмне үчүн биз “максимум” деген сөздүн астын сыздык? Анткени биз санарип окуунун белгилүү чектөөлөрүн баса белгилегибиз келет. Биз ар дайым кардарларыбызга эскертебиз Колдонуучулардын 60% тексттерди окуп, уюлдук телефондун экраны (микроскопиялык болбосо да кичинекей) аркылуу сайтты кыдырышат. Ошондуктан биз жомокту диванда отуруп, ноутбукун тизесине коюп, ысык чай ичип, эшикте кар жаап жаткан адам жей турган нерсе деп ойлобошубуз керек. Окурмандар дагы сизге окшоп, жумуш, окуу, үй-бүлө, спорт жана жеке иштер менен алек болуп, бирде метродо кандайдыр бир жаңылыкты билүүгө аракет кылып, бирде почта бөлүмүндө кезекке туруп, каалаган учурда туруп кетүүгө даяр. манжа планшетке жылат. Бул байланыштын мыйзамы: dura lex, sed lex!

ОКУУ ЖАНА SEO ЖАКШЫРТУУ ҮЧҮН ЭРК КОЛ

Буга чейин айтылгандардан көрүнүп тургандай, маркетинг үчүн коммуникациянын максаты, атап айтканда, веб-маркетинг үчүн эки тараптуу болушу керек. Бир жагынан алганда, биз издөө системаларын, табигый жол менен (акы үчүн эмес) онлайн режиминде көрүүгө кепилдик берүүчү жалгыз "селекторлорду" кубантышыбыз керек. Башка жагынан алганда, интернеттен табылгандан кийин, биз колдонуучунун, башкача айтканда, окурмандын, ал ким болбосун, күтүүлөрүн канааттандырышыбыз керек. Байланышыбызды үзгүлтүккө учуратыш үчүн, биз бир тыйындын эки тарабын эске алышыбыз керек: издөө системалары жана колдонуучулар. Калың бул көз карашта эмблема болуп саналат. HTML код түрүндө жана өзгөчөлөнгөн текст, тайманбастык менен фразанын маанилүү экенин көрсөтүп, көңүлдү маанилүү түшүнүккө бурат. Аны туура колдонуу оңой эмес жана бул жерде да жазуучунун тажрыйбасы чоң айырманы жаратат. Болд, албетте, санариптик аңгемелердин башкы каармандарынын бири, ошондуктан аны пайдалануу керек. Окуучулардын (жана издөө системаларынын) көз алдында мазмун аздыр-көптүр кызыктуу болоорун түшүнүү үчүн ушул эле макаланы тайманбай элестетиңиз. Үйдү салыштырууга кайтып келсек, мындай болмок бүтпөгөн батирдин ичинде жашоо: Албетте, ойго да келбейт!

Эгерде биз бул элементтердин баарын казанга салып, "Идеяларды кантип жана кайдан табуу керек" деген биринчи таблеткада чогултулган ресурстарды колдонсок, бизде эң сонун мүмкүнчүлүктөр болот. аудиториянын күтүүсүнө ылайык мазмунду жазуу жана заманбап маркетинг эрежелери менен. Бирок, бир нече ачык суроолор дагы эле бойдон калууда, мисалы, биздин баарлашуу стили, издөө системалары үчүн оптималдаштыруу жана акыркы, бирок, жок эле дегенде, макаланы жазуу жана жарыялоодон кийинки мазмун жана жаңылыктарды бөлүшүү активдүүлүгү. Кыскасы: жазууга жана биздин брендге кошумча күч бере турган бардык нерсе. Андыктан биз карап чыга турган бул саякаттын үчүнчү жана төртүнчү бөлүгүн өткөрүп жибербеңиз ийгиликтүү аңгемелешүүгө көмөктөшүүчү башка аспектилер. Эгерде сизде кандайдыр бир суроолор болсо, тартынбаңыз: Innovando командасы бардык шектенүүлөргө жана кызыкчылыктарга жооп берүүгө жана маркетинг үчүн баарлашуу жана жазуу боюнча консультация берүүгө даяр. Бүгүн бизди сынап көрүңүз!