UTM параметрлери менен Google Analyticsдеги трафикти кантип көзөмөлдөө керек

UTM параметрлери менен Google Analyticsдеги трафикти кантип көзөмөлдөө керек

Акыркы убакта мага ушул суроо берилди: "Алекс, бирок мен кантип Facebook менен Instagramдан алган трафикти көзөмөлдөйм?". Метод бар, жөн гана i колдонуңуз UTM параметрлери мурунтан эле Google Analytics тарабынан көзөмөлдөнгөн барактын url аягына кошулат.

Google Analytics абдан, абдан күчтүү, ал тургай, өтө көп, анткени ал ушунчалык көп маалыматтарды берет, ал чынчылдык менен бир аз баш аламан болушу мүмкүн. Бирок эң жаманы, ал сизге окууга уруксат берген маалыматтар ал каалаган нерсе жана дайыма эле сизди кызыктырган нерсеге дал келе бербейт. Тагыраак айтканда, кээде (көбүнчө) сиз аны эң сонун конфигурацияламайынча майда-чүйдөсүнө чейин айтылбайт жана аны эксперттин колу гана жасай алат.

Келгиле, иш жүзүндө колдонолу. Негизи мен бир караганда окугум келет деп коёлу Facebook, Instagram, Twitter жана Adwordsтен алган трафиктин ортосундагы айырма.

Мен туташкым келген барактын url дарегине, мен Analytics бул маалыматтардын келип чыгышын түшүнгөн параметрлерди киргизишим керек жана жөн гана муну аткарышым керек:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook

негизинен urlде менде ачкыч (utm_source) жана анын мааниси (facebook) болот.

Мен Instagram менен, Twitter менен жана мен көзөмөлдөгүм келген бардык социалдык тармактар ​​менен дал ушундай кылам.

Бирок, бул учурда, биз трафиктин "булагы" жөнүндө гана сөз болуп жатабыз, бирок UTM параметрлери да бөлүнөт: utm_medium (ошондуктан, орто, мисалы, биз акы төлөнүүчү трафикти бөлө алабыз, демек, органикалык эмес, cpc), utm_term (термин, мисалы, колдонулган ачкыч сөздү киргизүү менен, ачыгын айтканда, менин оюмча, Adwordscamignpa in мурунтан эле колдонулгандыктан, абдан пайдалуу эмес), демөөрчүлүк кампания), utm_ мазмуну (контент, мисалы, сиз эки чыгарманы же эки жарнамалык көчүрмөнү сынагыңыз келгенде, A/B тесттерин өткөргүңүз келгенде абдан пайдалуу).

Ошентип, биз Фейсбуктагы демөөрчүлүк кампаниянын трафигине көз салгыбыз келет деп ойлойлу, бизде төмөнкүдөй url болот:

https://nomesito.com/nomepagina.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo-estate

Бул параметрлерди жаттап жинди болуп калбаш үчүн, биз бардык көйгөйлөрдү чечүүчү куралды колдоно алабыз https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ бул жерде биз жөн гана тиешелүү талааларга жекелештирилген баалуулуктарыбызды киргизишибиз керек жана курал биз каалагандай urlди автоматтык түрдө түзөт

Google Analyticsтеги маалыматтарды кантип окуу керек

Эми биз URL даректерибизди түзүп алгандан кийин, аларды Analytics'те көрүшүбүз керек, бирок ал жергиликтүү эмес. Тагыраак айтканда, бул Adwordsтен алынган маалыматтар болбосо, аны чаташкан жана өзгөчө так эмес кылып жасайт. Бул үчүн, жөн гана аналитикалык каттоо эсебиңизди ачып, Аудитория > Обзор жолго өтүңүз. "Сегмент кошуу" тандаңыз

"+Жаңы сегментти" чыкылдатыңыз

"Трафик булактары" өтмөгүн тандап, Булак талаасында "Толук дал келет" пунктун тандап, талаага "facebook" (же сиз utm_source ачкычына киргизүүнү чечкен маанини) киргизиңиз. Мен сизге ар дайым бирдей баалуулуктарды колдонууну, бирок баарынан мурда иреттүү иштөөнү КАТУУ кеңеш кылам. Сиз муну узак мөөнөттүү келечекте абдан баалайсыз).

Дал ошол эле иш, негизинен, мисалы, Instagram сыяктуу башка бардык коомдук тармактар ​​менен жүргүзүлөт

Жана башка…

Обзорду сактоону унутпаңыз

Бул серепти түзүп жатканыңыздан улам, аны сактабасаңыз, аны кийинки мүмкүнчүлүктөн таба албайсыз жана ишти кайра жасоого аргасыз болосуз. Бул Сактоо баскычын чыкылдатуу менен серепти сактоо менен абдан жөнөкөй чечилет

биз ага каалаган атыбызды беребиз

жана ӨЗГӨЧӨЛӨӨ > Сакталган отчетторго өтүңүз

Мындан ары, биз каалаган маалыматтарга жалпы көз карашка ээ болгубуз келсе, биз түздөн-түз ушул жолго, андан кийин "Сакталган отчетторго" барабыз. Ошол эле серепти же бир нече сакталган отчеттордо биз каалагандай өзгөртө аларыбызды карап көрөлү, ошентип, аны сактоо менен (унутпогула 🙂 ) биз аны каалаган убакта табабыз.

жыйынтыктоо

Вебде кандайдыр бир иш-аракет иштейби же жокпу, билүү үчүн эң маанилүү нерсе - аналитикалык маалыматтарды окуу жана Google Analyticsке аларды жакшыраак окууга жардам бере алсак, тескерисинче, зыян келтирбейт. Менин кеңешим - бул жардам бербейт деп ойлосоңуз да, ар дайым бардыгына көз салыңыз. Кызыгы, эгер сиз ар бир социалдык веб-маркетингде, Adwords, жаңылыктар бюллетенинде же башкада utm параметрлерин колдонсоңуз, эмне болуп жатканын жана эмне болбой жатканын тез түшүнө аласыз, бирок баарынан мурда Analytics'те окууну конфигурациялоого жана RETROACTIVE маалыматты окуй аласыз. Бирок бул utm параметрлерин туура колдонсоңуз гана болот.

Кийинки жолу көрүшкөнчө 😛