Брендинг логотиби: киреше жана институттук логотип

Оригиналдуу, заманбап… кайталангыс бренд үчүн бешинчи кадам!

Бул тилкенин акыркы анализинде биз жалпысынан дизайн жөнүндө сөз кылган брендге токтолсок, анда бул багытта биз чечебиз бир гана логотип брендинг, б.а. институционалдык логотип жана төлөм. Эмне үчүн бир аспект үчүн мынчалык маанилүү? Жооп абдан интуитивдүү: логотип көптөр арасында детал эмес (бул электрондук почтанын дареги же веб-сайттын url болушу мүмкүн). Логотип - бул бренддин өзү, анын жаны, маңызы. Эгер компанияны адамдын денесине салыштырсак, логотип жүзү болушу мүмкүн! Кыскача айтканда, биз Facebook баракчасынын, маалымат бюллетенинин, десант баракчасынын, ал тургай Instagram же Twitter профилинин ийгилигине өбөлгө түзгөн чечүүчү тема жөнүндө болуп жатабыз.

Социалдык тармактан баштап, биз арналган макалада көргөн бренд стратегиясынын куралдарына чейин, логотип бизнестин жашоосунун ар бир бурчунда көрүнөт. Анын масштабын түшүнбөө кыйын, анын потенциалын баалабай коюу коркунучтуу. Башынан эле өзгөчө логотиптен баш тартуу бул коомчулук тарабынан эске алынбай калуу коркунучун билдирет. Тескерисинче, жеңүүчү логотипти көрсөтүү - бул акылдуу жана алысты көрө билген кадам, бул бренддин онлайн жана оффлайн режиминде имиджин жана авторитетин акырындык менен түзүүгө жардам берет. Андыктан келгиле, көңүлдү кайда буруу керектигин карап көрөлү ката кетирбөө жана баалуу убакытты жана ресурстарды текке кетирбөө үчүн.

МИНИМАЛИСТ? ТЕХНОЛОГИЯЛЫК? ЖАШТЫК? ТУРУКТУУ?

Сиздин бренд кандай баалуулуктарды камтыйт? Кандай стилди айткыңыз келет? Ал кандай аудиторияга багытталган? Мындай суроолор логотиптин биринчи долбоорун иштеп чыгуу үчүн зарыл (же эмне үчүн азыркы логотипти жаңылоо процессин баштоо үчүн). Улгайган аудиторияга өзүңүздү көрсөтүү башка, маектеш катары жаштар болушу башка. Веб-багытталган бизнести башкаруу бир нерсе, ал эми унаа жана коммерциялык унаа салонун башкаруу бир нерсе. Жана башкалар ad infinitum. Эгерде биз орчундуу пункттарды карай турган болсок Биздин бизнесибизде биз көптөгөн өзгөрмөлөр бар экенин жана ар бири утуп алган логотипти түзүүгө өз алдынча таасир бере аларын табабыз. Биз ишенип тапшырган графикалык дизайнер же веб-агенттик менен бирге биз ишибизге тиешелүү маанилүү жоопторду кагазга түшүрүүгө аракет кылабыз. Акырындык менен биз логотипибиздин эскиздерин кантип чийүүнү жана биринчи моделди иштеп чыгууга чейин аны тактоону билебиз. Бул учурда... биз кайра баштасак болот экинчи, үчүнчү жана төртүнчү логотипти иштеп чыгуу, ар бир жолу жаңы альтернативаларды жана формалардын жана түстөрдүн айкалыштарын изилдөө.

ТӨЛӨНҮҮНҮН РОЛУ, ЛОГОНУН ҮНҮ (ЖАНА БРЕНД)

Канчалык эффективдүү болсо да, графикалык же веб-дизайнердин оюнан жаралган логотип эч качан тексттик билдирүү жөнөтө албайт. Бул үчүн, таң калыштуу эмес, төлөм, бир түрү бар ураан же кыска фраза Бул логотиптин өзүн сырткы көрүнүштөрүндө коштоп турат. Ал жогоруда, ылдыйда, жанаша болушу мүмкүн, бирок логотиптин ордун эч качан алмаштыра албайт. Төлөм логотипти кемсинтпөө үчүн же тескерисинче, аны жетиштүү деңгээлде өркүндөтпөө үчүн өтө билгичтик менен колдонула турган кошумча логотип брендинг инструменти бойдон калууда. Кемчиликсиз төлөмдүн өзгөчөлүктөрү төмөнкүлөрдү камтыйт:

  • кыскалык: төлөм кыска болушу керек, эки же үч сөз жетиштүү (Apple тарабынан башкача ойлонуңуз, аны Nike аркылуу жасаңыз ж.б.)
  • чакыруу: төлөм сүрөттөлбөшү керек, бирок сезимдерди, эмоцияларды, маанайды жаратышы керек
  • эстелик: төлөм эстеп калуу оңой болушу керек
  • универсалдуулук: төлөм белгилүү бир мезгилге же белгилүү бир аймакка чектелген мүнөзү боюнча убактылуу жана географиялык чектерден ажыратылат.
  • оригиналдуулук: төлөм заманбап болушу керек жана жүгүртүүдөгү башка төлөмдөрдөн айырмаланып турушу керек

Логотипке үн берүү - бул брендге үн берүү жана аны андан ары айырмалоочу өзгөчөлүк менен байытуу дегенди билдирет. Бул чындык: киреше алуу милдеттүү эмес жана улуттук жана эл аралык бизнес ландшафтында логотиби жок бренддердин көптөгөн мисалдары бар (Тесладан Paypalга чейин). Бирок, төлөм алуу чечими бренддин гана жөндөмү жок даражада чечүүчү болушу мүмкүн. мумкунчулуктерунузду максималдуу пайдалануу компаниянын өзүнөн.

ЛОГО ТҮЗҮҮ ҮЧҮН КИМГЕ ИШЕНҮҮ КЕРЕК

Бул өтө назик операция болсо да, логотип түзүү жарнамалык кампанияларга же социалдык медиага инвестициянын пайдасына көп учурда көңүл бурулбайт. Бирок, биринчи кезекте ойлонуу жана маанилүүлүгү боюнча иш-аракеттердин тизмесин аныктоо зарыл. Оригиналдуу жана кызыктуу логотипсиз элдин жүрөгүн багындыруу кыйыныраак болот, андыктан табуу үчүн акча коротуунун эмне кереги бар? Келгиле, адегенде аты, логотип жана ар кандай төлөм жөнүндө ойлонуп көрөлү, жана экинчи көз ирмемде гана, ал тургай, кыска убакыттын ичинде, маркетингге көңүл буралы. Күтүлгөн логотипти түзүү үчүн биз агенттиктин ички же көз карандысыз адистештирилген графикалык жана веб-дизайнерлерине таянабыз. Бренддин аброюна арналган акыркы бөлүмдө түшүндүрө турган себептерден улам, биз башка бирөөнүн логотибин "кайра тууралоодон" жана биз ойлогон пайданы башка бирөө колдонгонбу же жокпу, кылдаттык менен текшерүүнү сунуштайбыз. Биздин команданын ичинде кардардын муктаждыктарына ылайык логотипти жана төлөмдү иштеп чыгууга жөндөмдүү адистерибиз бар: эгер сизге бул кызмат керек болсо, сиз кылуу керек болгон нерсе электрондук почта аркылуу же байланыш формасы аркылуу бизге өтүнүчүңүздү жөнөтүңүз. Аны азыр колдонуңуз!

дизайн үйрөтүү