Швейцариялык брендинг компаниясынын инновациялары
Бренддин дизайны: бренддин баалуулугу жана имиджи
Бренд имиджи - бул кардар алдында анын баасын аныктаган нерсе. Имиджге, тагыраак айтканда, бренддин дизайнына көңүл бурбоо, анын баалуулугун төмөндөтүү жана анын масштабын кыскартуу дегенди билдирет. Бул жөн гана логотипти жаңыртуу жөнүндө эмес: бренддин дизайны көптөгөн багыттарды камтыйт, алардын ар бири убакыттын өтүшү менен аткарылышы жана иштелип чыгышы керек.
Бренддин дизайнын аныктоо үчүн өзүңүзгө берилүүчү суроолор
Ар бир бренд уникалдуу. Же болушу мүмкүн. Кааласак биздин брендге жүзүн жана идентификациясын бер (жаргон фирмалык стильАдегенде өзүбүзгө бир нече суроолорду беришибиз керек. Чындыгында бул суроолордун жообу бизди туура жолго салат. Туура, анткени бул биздин бренддин аркасында эмне кылгыбыз жана жетүүнү каалайбыз. Жаңы витрина сайтын түзүүдө же электрондук коммерцияны рестайлингде, ошондой эле стартапты ишке киргизүүдө жана башка көптөгөн сценарийлер үчүн бул суроолор жок дегенде өзүнүн баштапкы абалын табышы керек. Чечилиши керек болгон негизги маселелердин тизмеси бренддин дизайнын баштоо үчүн төмөнкүлөр кирет:
- Chi Soño?
- Мен эмнеге ишенем?
- Мен кардарларыма эмне убада берем?
- Эмне үчүн алар мени угушу керек?
Ошол эле суроого кайра алып келген суроолор:
Менин корпоративдик инсандыгым кандай?
Мына ушул жерден биз үмүттү актай турган жыйынтыкка жетишибиз керек. Ал эми далил, биз кайда барбагын, биздин алдыбызда. Мисалы, кайсы тармактагы эң чоң бренддерди карап көрөлү: модадан шарапка жана тамак-ашка, саякаттан автомобиль индустриясына, IT технологиясынан үн жаздыруу тармагына чейин. Бул бренддердин ар бири камсыз кылат суроолордун ар бири боюнча так жана курч жооптор мурда коюлган. Бүткүл дүйнөгө белгилүү жана бааланган Перудина сыяктуу тамак-аш тармагындагы брендди алалы.
Эгерде биз компанияга ушул эле суроолорду билдире турган болсок, анда бул жоопторду элестете алабыз:
Бул жөнөкөй схема сыяктуу сезилиши мүмкүн жана чындыгында ошондой, бирок артка кылчайганда бул бренддин операциялык чектерин белгилеп, натыйжада бардык нерсени жокко чыгаруу үчүн зарыл болгон нерсе. Бул бренд болгусу келбейт. Перугана, мисалы, эч качан арзан баалар жөнүндө да, сенсордук тажрыйбалар жана "Maître Chocolatier" (Swiss атаандашы Линдт сыяктуу) жөнүндө да айтпайт. Ингредиенттер классикалык болуп саналат жана кутудан тышкары эксперименттерди жана долбоорлорду баштоого эч кандай эрк жок (Такыр башка сектордо Илон Масктын Tesla брендин мүнөздөгөн өзгөчөлүк). Кыскача айтканда, ар бир бренддин ачык-айкын жоопторунда, чынында, анын маңызы, анын баасы, аны атаандаштыкка салыштырмалуу өзгөчө кылган нерсе бар. Баштоо чекити, андан баштоо керек өздөрүнүн имиджин жана инсандыгын иштеп чыгуу.
Швейцариялык брендинг компаниясынын инновациялары
Түстөр, логотип, аталыш: бренд дизайнынын ингредиенттери.
түстөр
Түс палитрасы, балким, ишкердин же анын ордун ээлеген адамдын көз алдында биринчи материалдык объект болуп саналат. Түстөр брендге жарык жана мүнөз берип, анын биз жашап жаткан сыяктуу маалымат ашыкча жүктөө кырдаалында да таанылышын шарттайт. Жалгыз түс (мисалы, Ferrari кызылы) сейрек кездешет, бирок мүмкүн, эки түс абдан кеңири таралган (Nike кара жана ак, же Red Bull көк жана боз), бирок ал үчкө чейин болушу мүмкүн (сары, Бургер Кингдин кызылы). жана көк). Эч кандай так эрежелерди карманууга болбойт, бирок бул түстөр бренддин өзүн баяндоо үчүн иштеши мүмкүн экенин эстен чыгарбоо керек (бул теманы биз кийинки макалалардын биринде талкуулайбыз). Караңыз, Ред Буллга кайтуу үчүн, жарнамаларда боз түс жана көк түстүн бир нече жаркыраган түсү басымдуулук кылган мультфильм.
Логотип (акысы бар же төлөбөй)
Түстөр менен тыгыз байланышкан логотип, же анын коштоосунда төлөмү жок. Логотипте Стивен Бейтмандын Symbol* китебинен тартып Дэвид Айринин Лого дизайн сүйүүсүнө чейин бүт библиографиялар жазылган. Демек, биз логотипти иштеп чыгуу процессин сүрөттөөгө көп сөз коротсок болот, бирок биз бардыгын квалификациялуу веб-дизайнердин тажрыйбасына тапшырууну туура көрөбүз: дал ушул фигура копирайтер менен бирге төлөм бөлүгү үчүн жоопкерчилик тартат. логотиптин концептуалдык графикасы жана ар кандай форматтарда кийинки аныктамасы (PNG, PDF, вектор ж.б.). Веб-дизайнер же графикалык дизайнер, бирок кардардын суроо-талаптарына жана каалоолоруна ылайык, ушул түрдөгү долбоорго мазмун жана жашоо берүү үчүн зарыл болгон IT инструменттерин (б.а. программаларды) кантип өздөштүрүү керектигин билген адам.
ат
Эгерде биздин бренд же чыгарылып жаткан продуктубуздун аты жок болсо, анда аны табуу милдеттүү болот, бул операция ат коюу деп аталат. Аталышы аркылуу биз компаниянын же бизнес-идеянын артыкчылыктарына көңүл буруп, аларды бир заматта ачыкка чыгарууга аракет кылабыз. Мастершток. Ошондой эле бул учурда, логотипке келсек, эч кандай универсалдуу эрежелер жок: биз дидактикалык тилдин антиподдорунда ойготуу жагы жеңүүчү таза чыгармачыл өлчөмдө турабыз. Англо-саксондордун «Көрсө, айтпа» (Көрсө, айтпа) деген сөзү кулакка, бирок жүрөккө тийген аттарды жаратуу үчүн колдонмо жана маалымдама катары алынышы мүмкүн. Бул жерде сиз биздин акыркы макаланы таба аласыз Бренд жана Gen Z: жаңы максаттарга жана жаңы доорлорго жетүү үчүн байланышты адаптациялоонун (жана модернизациялоонун) маанилүүлүгү.
арип
Тексттин мүнөзү да координацияланган образдын бир бөлүгү болуп саналат, ал көп учурда байкалбай калса да (өз каалоосу менен же билбестен). Эң ылайыктуу шрифтти тандоо бренддин аталышын, ар кандай төлөмдү жана сайттагы ар кандай ураандарды, ошондой эле, албетте, тексттерди, социалдык медианын капкагын (Facebook'тан YouTube'га чейин) жана башка көптөгөн нерселерди баса белгилөөгө мүмкүндүк берет. Бул брошюралар, баракчалар, билборддор жана башкалар сыяктуу оффлайн мазмунга да тиешелүү.
Брошюрадан таңгакка чейин: оффлайн бренд дизайны
Бренддик дизайнга байланыштуу бардык нерсе экстемпора катары кабыл алынбашы керек, анткени ал санариптик чөйрө менен байланышкан. Белгилүү бир социалдык медиада кандайдыр бир себептерден улам бренддин витрина сайты, электрондук соодасы же профили жок болсо да, жеңүүчү макулдашылган сүрөттүн артыкчылыктары жана артыкчылыктары алар оффлайн режиминде да жашай беришет. Келгиле, бул мааниде кагаз брошюралар, каталогдор, колдонмолор, визиттик карталар, плакаттар жөнүндө ойлонуп көрөлү, жана акыркы, бирок, жок дегенде, буюмдардын таңгактоо жөнүндө ойлонуп көрөлү (аз же көп, бул маанилүү эмес). Өзүн офлайн режиминде сунуштаган бренд бренддин дизайнына инвестиция салбастан, рынокто өзүн позициялоонун кандай үмүтүнө ээ болушу мүмкүн? Ал текчедеги буюмдарын же көчөдөгү дүкөнүнүн терезелерин таасирдүү графикалык дизайнсыз кантип айырмалай алат? Риторикалык суроолор, алардын жообу биз үчүн инсайдерлер үчүн айдан ачык. Бирок бул бардык эле ишкерлерде боло бербейт. Өз брендинин баасын жана имиджин баалабагандарга, электрондук китебибизди жүктөп алууну сунуштайбыз: бул укмуштуудай жана баалуу өсүү мүмкүнчүлүгүнүн толук сүрөтүн алуу үчүн толук жана жаңыртылган жол. Баракчага кириңиз жана аны бекер жүктөп алыңыз бир чыкылдатуу менен!
//