Брендинг жана ребрендинг: брендиңизди кантип ишке ашыруу керек

Бренддин позициясынан бренддин беделине чейин, идеядан ийгиликке чейин. Акыры онлайн жаңы электрондук китебибиз!

Азыр брендинг жана ребрендинг деген түшүнүктөр кирди инсайдерлердин жалпы тилинде, б.а. биз сыяктуу санариптик долбоорлорду илгерилетүү жана өнүктүрүү менен толук убакыт иштегендер. Тема байланыш, жарнама же социалдык медиа сыяктуу эле изилденүүгө татыктуу. Чынында, брендинг бренддин имиджин, анын инсандыгын, аны сүрөттөгөн жана интернетте коомчулуктун алдында чагылдырган нерсеге тиешелүү (жана гана эмес). Кыскача айтканда, бул эң кичинекей электрондук коммерциядан эң чоң маалымат порталына чейин ар бир адам үчүн негизги тема. Биздин кардарлардын трансверсалдуу экендигин эске алуу менен жана ар кандай секторлордо иш алып барат, биз блог окурмандарына жана бизди ээрчигендерге брендингге жана анын айланасындагы бардык нерселерге өзгөчө көңүл бурууну сунуштай турган мезгил келди деп эсептейбиз.

Ошондуктан биз жалпысынан брендинг идеясын эмес, анын көп кырдуу жактарын талдап, анын ар кандай формаларына бөлүүнү чечтик. бренд көрсөтө турган баалуулук жана күч санариптик жана оффлайн базарында. Жакынкы жумаларда биз бул багыттардын ар бирине толук макала арнайбыз, ал макала биздин үчүнчү электрондук китебибиздин бөлүмү болуп калат. Ошентип, келгиле, брендинг кабыл ала турган конфигурацияларды жана витрина сайттарында, блогдордо, онлайн гезиттерде жана башка жагдайларда брендингдин жана ребрендингдин ар кандай формаларын кайсы аспектилери айырмалай тургандыгын бир-бирден карап көрөлү. Биз эч кандай өзгөчө тартипте, артыкчылыксыз жүрөбүз: биздин көз карашыбыз боюнча ар бир бөлүгү бренддин ийгилиги үчүн бирдей салым кошот.

БРЕНДИН ПОЗИЦИЯСЫ: БРЕНДИН позициясы

Билиши керек болгон биринчи термин - бул бренддин жайгашуусу, формуланы биз "бренд позициялоо" деп которо алабыз. Брендди жайгаштыруу деген эмнени билдирет? Кыскача айтканда, бул компанияны же бир продуктуну белгилүү бир жарыкта көрсөтүү, ал компаниянын же продуктунун атаандаштыкка салыштырмалуу мактана турган пайдалуулугун жана күчтүү жактарын (чыныгы же болжолдуу мааниге ээ эмес) баалоо дегенди билдирет. Эң сонун мисал келтирсек, энергетикалык суусундуктар рыногу суусундуктарга жык толгон, бирок сахнада үстөмдүк кылган жана бул наам менен мактана турган жалгыз альтернатива Red Bull бойдон калууда. Бул Red Bull бир нече жыл мурун рынокто өзүн "канат берүүчү энергетикалык суусундук" катары көрсөткөн. Кантип ал муну эмне жардам берген? Бул тууралуу кийинки макалада билебиз!

БРЕНДИН ИДЕНТИГИ: БРЕНДИН ИДЕНТИГИ

Эгерде брендди позициялоо - бул брендди рынокто жайгаштыруу процесси болсо, бренддин идентификациясы ушул эле бренд керектөөчүлөрдүн көз алдында кабыл алган иденттүүлүгүнө туура келет. Бренддин идентификациясы - бул анын визиттик картасы, башкача айтканда, өтө кылдаттык жана ырааттуулук менен жеткиликтүү болгон ар кандай элементтерди чогултуу аркылуу алынган сүрөт. Негизги элементтердин арасында биз аталышты (бул бренддин аталышы), ураан, логотип жана түстөр, көрүнүш жана миссия, таңгак жана компаниянын тарыхы деп аталат. Бренддин иденттүүлүгүн өнүктүрүү - бул назик, бирок негизги кадам. Зарыл болсо, бул кадам жаңылыгын жана заманбаптыгын кепилдөө үчүн, же балким, башка баалуулуктар жана башка динамика бар тышкы рынокко чыгуу сыяктуу олуттуу иш-аракеттерге дал келүү үчүн жыл өткөндөн кийин толугу менен же жарым-жартылай кайталанышы керек. Рестайлингди улантканда, брендди кайра аныктоо же кайра аныктоо жөнүндө сөз кыла алабыз.

БРЕНДИНГ СТРАТЕГИЯСЫ: ПРОМОЦИЯЛЫК СТРАТЕГИЯЛАР

Ар бир бренд каалаган натыйжаларга жетүү үчүн пайдалуу жеке стратегияны карманууга болот. Бир бренд үчүн иштеген нерсе башкасына иштебейт жана пейзаж өзгөрсө, берилген контекстте иштеген нерсе иштебей калышы мүмкүн. Демек, эң туура брендинг стратегиясы белгилүү бир убакыт аралыгында бренд тарабынан колдонулган жарнамалык стратегиялардын жыйындысы катары көрүнөт. Бул стратегиялар мазмун маркетингинин бир бөлүгүн, видео өндүрүшүн, социалдык медианы башкарууну, иш-чараларды уюштурууну, партизандык маркетингди жана коомчулукту толкундантуу, ооздон оозго тамактандыруу, кардарларды кармап туруу, күйөрмандардын базасын көбөйтүү жана сатууну түзүү үчүн пайдалуу боло турган нерселердин бардыгын камтыйт. Максатты жана тартылган көптөгөн өзгөрмөлөрдү так талдоо бренд стратегиясын ишке ашыруу үчүн маанилүү шарт болуп саналат.

БРЕНДИНГДИН ДИЗАЙНЫ: ГРАФИКА ЖАНА БРЕНДИН СҮРӨТҮ

Жөнөкөй брошюра түзүү сыяктуу веб-агенттик менен же кандайдыр бир коммуникация долбоору менен алектенген адам сөзсүз түрдө графика жана дизайн менен тил табыша алат. Бул бренд үчүн өтө маанилүү жагдай: эгерде биз визуалдык компонентти жок кылсак, анда биздин инсандыгыбыздын, демек тарыхыбыздын негиздөөчү негиздеринин биринен баш тартабыз. Red Bull мисалына кайрылып, келгиле, бул бренд өзүнүн типтүү түстөрсүз (консервонун көк түсү жана телепромо-программалар) жана азыркы кездеги белгилүү жомоктук жарнамаларды мүнөздөгөн мультфильмдерсиз канчалык азыраак таанымал болорун элестетип көрөлү. Бренддик дизайндын максаты так брендди типтештирүү жана ошол эле учурда байланышты бир тектүү кылуу болуп саналат. Ушуга байланыштуу биз координацияланган сүрөт жөнүндө бекеринен айтып жаткан жокпуз, бул веб-сайттан баштап бланктарга чейин бардыгы макулдашылып, бирдей графикалык дизайн, бирдей түстөр, бирдей шрифт жана башкалар менен көрсөтүлүшү керек.

БРЕНДИНГ ЛОГО: ТӨЛӨНҮҮ ЖАНА ИНСТИТУЦИЯЛЫК ЛОГО

Эгерде бренддин дизайны графиканын жана имидждин көбүрөөк аспектилерин камтыса, брендинг логотиби анын ордуна брендди билдирген эки мамыны, бир жагында кирешени жана экинчи жагынан институттук логотипти камтыйт. Бул эки мамычалар көп учурда бири-бирине жанаша жүрөт, анткени алар веб-сайттан баштап продукттун таңгагына чейин керек болгон жерде чогуу пайда болот. Абдан атактуу кирешенин мисалы катары кара фондо ак үтүрдүн астына коюлган Nike компаниясынын "Жөн эле жаса" урааны саналат, ал так америкалык бут кийим жана спорттук кийим брендинин логотиби болуп саналат. Башкача ойлонуу - бул Apple компаниясынын төлөмү, дүйнөнү сүрөттөгөн жана алманын стилдештирилген символу менен бирге пайда болгон эки сөз. Туура киреше табуу кыйынчылык, бирок коюмдар абдан жогору экени анык.

БРЕНДИНГИНИН РЕпутациясы: БРЕНДИН АТЫН КОРГОО

Брендди ойлоп, жаратуу жана жайылтуу гана эмес, бренд да корголушу керек. Мисалы, логотипиңизди манипуляциялоо же көчүрүү менен өзүңүздү табуу, сиз ойлогондон да оңой. Ошондуктан брендди улуттук жана эл аралык деңгээлде каттоо, бренд менен байланышкан домендик аталыштарды сатып алуу жана башка бренддик репутациялык иш-аракеттер эң кичинекей электрондук коммерция тарабынан да эске алынышы керек. Плагиат кылуу же блогдун жаман сын-пикирлеринин курмандыгы болуу - бул чоң убакытты же акчаны жоготууга алып келген жагдайлар. Биз өзүбүздү коргоо үчүн ушул мааниде ишке ашырыла турган стратегиялар, ошондой эле брендингдин башка мурунку өксүктөрү жөнүндө жаңы EBOOK-та сүйлөшөбүз. Аны өткөрүп жибербеңиз!

Акысыз электрондук китепти жүктөп алыңыз

үйрөтүү